Sous la pression des critiques et des appels au boycott, la marque allemande de vêtements sportifs Adidas a publié des excuses en arabe et en anglais, après une campagne publicitaire ayant suscité une vive indignation. L’entreprise avait mis en avant un soldat de l’occupant sioniste amputé parmi un groupe de sportifs en situation de handicap, dans le cadre de la promotion de son service «chaussure individuelle».Le message d’excuses, diffusé sur le compte Adidas Arabia sur Instagram puis retiré après 24 heures, reconnaissait que l’utilisation de cette image dans une opération locale avait provoqué «des réactions fortes et des réserves». La société a insisté sur le fait qu’il ne s’agissait pas
d’une campagne mondiale et qu’elle prenait «très au sérieux» les critiques exprimées.
De nombreux militants ont dénoncé une campagne ignorant le sort de milliers de Palestiniens amputés à la suite des bombardements sur Ghaza.
Selon l’Organisation mondiale de la santé, plus de 5 000 amputations ont été recensées dans l’enclave en mai dernier, dont un quart concernant des enfants. Face à la colère, des appels au boycott ont été
relayés par des personnalités et des militants, parmi lesquels l’acteur espagnol Javier Bardem.
Cette affaire rappelle d’autres controverses impliquant Adidas : en 2012, la marque avait été critiquée pour le parrainage d’un marathon passant par Jérusalem occupée, en 2018, elle avait dû mettre fin à son partenariat avec la fédération israélienne de football, et en 2024, elle avait été accusée d’avoir écarté
la mannequin palestino-américaine Bella Hadid d’une campagne sous pression de groupes pro-israéliens.
N. C.
Adidas présente ses excuses en arabe après une campagne controversée
