Pour les entreprises algériennes nourrissant l’ambition de conquérir les marchés internationaux, un constat s’impose avec une clarté nouvelle : sans transformation profonde, point de succès durable. Cette vérité stratégique a été au cœur d’un panel marquant de la Foire de la Production Algérienne (FPA 2025), réunissant experts et institutionnels pour décrypter les clés d’un « Made in Algeria » compétitif. Leur message est unanime : l’exportation de demain se construit sur une triple fondation incontournable – la normalisation, la certification et la digitalisation.
Le marché mondial est devenu virtuel : l’adaptation ou l’obsolescence
D’emblée, Saleh Dadi Ouamar, Directeur de la formation à l’Institut Algérien de Normalisation (IANOR), a planté le décor en des termes sans équivoque : « le marché mondial est devenu essentiellement virtuel ».
Cette réalité impose une révolution des mentalités et des outils. L’entreprise exportatrice de demain ne se conçoit plus sans une intégration profonde des solutions numériques, de l’intelligence artificielle et, surtout, d’une adhésion totale aux normes internationales.
Il ne s’agit pas d’un luxe, mais du sésame fondamental pour asseoir sa compétitivité et son positionnement. M. Ouamar insiste : investissements ciblés, préparation structurée et ancrage d’une « véritable culture de l’export » sont les piliers d’une stratégie pérenne. Dans ce cadre, « la normalisation n’est plus une option, mais un passage obligé ».
La norme, ce «passeport» trop souvent négligé
Abondant dans ce sens, l’expert Abderrahmane Benyamina a élevé la normalisation au rang de « véritable passeport » pour le produit algérien. Cette mise à niveau normative est le socle non négociable de toute présence durable à l’étranger.
Loin d’être perçues comme de simples contraintes techniques, les normes des marchés développés doivent être envisagées comme un cadre de référence exigeant, un accélérateur de qualité et un outil de valorisation puissant pour les produits stratégiques nationaux. Elles transforment l’offre, la structurent et lui confèrent la légitimité nécessaire pour affronter la concurrence globale.
La qualité comme mantra universel, du « Halal » aux matériaux
La démonstration de cette universalité a été apportée par Mustapha Farourou, fondateur de « Temacina », première marketplace algérienne dédiée à l’export.
Qu’il s’agisse de l’agroalimentaire, de l’industrie, des matériaux de construction ou même de l’économie halal, un dénominateur commun s’impose : la qualité certifiée. C’est elle qui ouvre les portes et permet de durer. M. Farourou a également souligné le rôle catalyseur des institutions publiques, dont l’accompagnement – via des dispositifs facilitant l’accès aux certifications et le développement des
flux – est crucial pour transformer l’essai et passer de l’intention à l’exportation concrète.
L’ère où l’on pouvait exporter sur un coup de chance ou un simple rapport de prix est révolue.
La conquête des marchés étrangers se prépare, s’arme et se digitalise. Pour l’Algérie, le chemin de la montée en gamme passe par cette voie exigeante mais royale, où la qualité normée et connectée devient la plus puissante des argumentaires commerciaux.
Samira.A.
